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ホットペッパーとは

「食べる(飲食店)」「きれいになる(美容室)」「買う(ショッピング)」「遊ぶ(アミュー ズメント)」「癒す(リラクゼーション)」「学ぶ(スクール)」「住まう(不動産)」等、生活 領域全般のクーポンをメインとするお得情報を集めたリクルート社発行のフリーペーパー。 ホットペッパーは、クーポン情報に特化した今までにない販売促進メディアで、地域密 着型のエリア情報誌なのでエリア内の新鮮な情報が満載されている。発行部数は北は北海 道・旭川から南は鹿児島と、全国42エリアにわたり、毎月約462万部が読者の手元に 届いている。単純にこの数字を他メディアと比較すると、CM や有力女性誌を超える勢い までの到達率だ。また、100万部を超えるオフィス配布は新聞並の部数をほこる。 また、情報に敏感な F1層(20~34歳の働く女性)をメインの読者ターゲットとし て編集し、女性に人気の高い「グルメ」「美容室」をはじめ「スクール」「エステ」「ブライ ダル」「レジャー」など女性向けのテーマ別編集で多彩な情報を網羅している。消費意欲が 旺盛で行動的な層にターゲットを絞っている為にクーポンの利用は非常に多い。その中で もグルメクーポンは特に人気がある。また、その他の特徴としては、次のことがあげられ る。 ・独自の掲載審査基準を運用 → 確かな効果は読者の信頼から ・広告効果のでやすい発効日(毎月最終金曜日)→ 一般的な「給料日」前後の発行 ・ 女性のバックに携帯しやすいサイズ → A4変型版 このように、ホットペッパーは多彩な情報とクーポン掲載量の多さに加え、様々な工夫 がされており、読者はホットペッパーを何度も読み返し、長期保存をしている。それだけ 広告効果もアップすることになるのである。
参考:流通科学大学卒業論文から抜粋

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